如何在網絡上打造您的品牌

2016.09.23

網絡科技的快速發展與創新引領了小企業領域的變革。制造商、自由職業者、企業家、零售商、各種專業創意人員等等都可以成爲小企業主。他們可以創建一個網站，塑造網上形象，尋找小衆市場，發現新的賺錢機遇。但他們能像大公司那樣打造出自己的“品牌”嗎？

企業的網絡變革帶來的一大成功，是品牌的大衆化。這不再是有能力投入大量金錢用于品牌建設的“大魚們”能享受的好處。各行各業各規模的企業和組織都能通過品牌發展獲得益處。

本文将详细介绍如何在網絡上打造您的品牌，适用于所有希望自己的业务实现潜力的小企业主和个体经营者。这是将您的业务打造成专业品牌的第一步。

如何在網絡上打造您的品牌

1. 你的品牌标识

要成功建立自己的品牌名稱，首先你要徹底地了解它。首先要確認品牌的核心價值與品質，並讓它們引導品牌發展戰略的每一步，這些將在後文提到。

構成品牌標識的幾個元素：

你的目標受衆是哪些人？

每次商業交易都是一次對話。如果想要談話順利進行下去，你需要傾聽並理解對方。你的目標受衆是你的公司的首要交談對象。對受衆的了解越多，交談就會越順利。下面是一些需要你來回答的問題：

· 人口統計學：受衆的年齡段、性別、教育背景、所在地。

· 他們如何利用自己的時間？

· 他們的動力是什麽？

· 他們最喜歡的品牌或者文化偶像是哪些？

· 他們在網絡上一般做什麽？

· 他們喜歡使用哪些平台？

· 你能爲他們提供什麽？

· 與你的品牌的互動會對他們産生什麽影響？

講述你的品牌故事

成功的品牌並不是憑空出現的。他們經曆了一些挑戰，有獨特的願景和動力來分享一些事情。這就是你的品牌故事--這一切開始的源泉，整個企業運營的支柱。當你與目標受衆分享時，就是邀請他們一起參加你的旅程。

品牌戰略想要傳達的價值是你的品牌故事的衍生。精心構造的故事能幫助你更強有力表達出你想要的品牌品質。人們把他們與你的品牌的互動當做故事的一部分，而不僅僅是一宗交易或者是一次點擊。

有些網站首頁的圖片使用是品牌故事的正面案例。這些圖片描繪了社交、家庭娛樂和新環境的發現等場景。它們展示出使用該平台的附加值正是獲得獨特體驗，而這樣其實是在邀請潛在用戶參與到這個故事中來。

你的品牌個性是怎樣的

在网络成为商务的关键领域之前，品牌是一个一维的抽象概念，但仍然是成功的。互聯網重新定义了游戏规则，使品牌不仅仅局限于名字与logo。为了达到最大相关，你的品牌需要发展自己的个性。

試著想象一下你的品牌是個真實的人。它的習慣、夢想、審美、語調是怎樣的？是薄殼的還是深盤的？它的朋友是誰？它們在一起時玩什麽？這些特性和功能將幫助你確定品牌個性，打造品牌公衆形象。

Old Spice在品牌个性方非常成功。去它们的Facebook主页，看看品牌个性到底是怎样的。

如何在網絡上打造您的品牌

2. 你的品牌外观

確定品牌標識之後，你就能打造品牌形象之路了。首先面臨的問題就是品牌外觀--品牌故事和個性的視覺表達。下面是一些細節：

確定整體風格

就像时尚产业一样，品牌也可以分为不同风格。你的品牌設計可以走极简风、科技风或时髦风，可以借鉴流行艺术、印刷媒体、手绘插图或几何图形，也可以选择孩子般的简约、时尚优雅或者复古繁复、

關鍵的問題是要選擇與你想要的品牌標識一致的風格。比如，精致的黑白外觀並不是年輕的定制滑板品牌的最佳選擇。

選擇品牌顔色

選擇你喜歡的顔色當然很有誘惑力，但要確保這個決定是明智的。顔色在品牌發展中的作用非常重要。比如，提到可口可樂一定會想到紅色，想到Facebook就一定會想到那抹獨特的的藍色。這些關聯並不是隨意的，而是成功的品牌形象帶來的成果。

要選擇一個合適的品牌顔色，首先要理解顔色理論，哪些顔色組合在一起非常精彩哪些組合需要避開，然後選擇正確的配色方案。

創建致勝logo

Logo是终极的品牌工具。全球最成功的品牌只看logo就能被认出，表明logo对品牌核心的重要性。你的logo可能不会成为下一个Nike Swoosh，但它在塑造你和目标受众的关系方面发挥着巨大作用。

好的logo應該包括以下品質：

· 能快速、清晰地引發聯想。一位行業專家表示，人們應該只看logo就知道你的品牌是做什麽的。

· 不论放在哪里都很合适--不论是网站头部、微博档案图片还是名片上。

· 是品牌標識的簡明扼要的視覺表現。

選擇合適的字體

不管你信不信，字體的選擇是人們評估品牌的重要部分。不同的字體傳達的信息有所不同，所以一定要認真對待。

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如何为网站選擇合適的字體样式

3. 你的品牌声音

你的目標受衆不僅僅看你的品牌。他們還會與你的品牌進行文字上和口頭上的互動。外觀與感覺在傳達品牌標識上都很重要，但品牌聲音決定了人們如何與之互動。

打造最終品牌名稱

名字中有什麽？所有。如果說logo是把整個品牌標識壓縮進一張圖片中，那麽品牌名稱就應該是用一到三個詞達到同樣的目的。好的品牌名稱不僅令人印象深刻，還應該易讀、易記，且對應的域名仍然可用（否則人們無法在網上找到你）。

我們建议你多准备几个名字，然后慢慢缩小选择范围。

有了品牌名稱後，下一步就是品牌口號了。品牌口號指的是用一句簡短的話來表述補充品牌名稱。它們一起傳達品牌的全部精髓。來看一些舉例：

· 沃尔玛：省得多，过得更好（Save Money. Live Better）

· BMW：终极座驾（The Ultimate Driving Machine）

· 迪士尼：全世界最快乐的地方（The Happiest Place on Earth0

建立品牌語彙

每個品牌都有自己的語彙表。這些關鍵詞就像代碼一樣，幫助你塑造形象。建立語彙表並不難，尤其是在你已經確定了品牌標識之後。

比如说，你把自己的服務品牌定位为私人教练，那么你的品牌标识会帮你确认健康、力量、成果、活力、健身、耐力、目标等等词汇。这个语汇表将成为你的工具箱，在博客文章、在线广告、微博、邮件等各类活动和互动中发挥它们应有的作用。

與受衆交流

打造品牌形象不仅仅是設計一个logo、创建一个网站、处处打广告这么简单。其中一些最重要的元素是在与目标受众的日常交流中的。

常規的交流方式包括社交媒體文章，簡訊和電子郵件營銷，回答問題和幫助解決難題，監測站點排名等等。要增加交流的影響，你需要注意以下兩點：

1.你的語氣如何？你認爲你的受衆會更喜歡專業口吻還是口語化的表達？記住，表情符號會損害品牌聲譽。

2.從哪裏切入比較好？比如說，不是每一個品牌都需要一個Pinterest賬號。你可能需要根據目標受衆的喜好選擇一個或者幾個平台。

品牌標識、品牌外觀、品牌聲音是成功的品牌發展中不可缺少的基本要素。請牢記以下法則：

不要裝模作樣：你的品牌標識應該讓人有真實感。當然這並不意味著你要簡化它。如果古怪、離奇符合你的品牌核心，選擇這樣的風格也是沒問題的。關鍵是要堅持真實的品牌真實，不要捏造事實。

保持一致：品牌形象一定要有連貫性。你不能使用多個logo，也絕對不想目標受衆迷失在不同的聲音和個性裏。當然，適應不同類型的平台是沒錯的，但請與你的整體品牌戰略保持一致性，而不要互相矛盾。

記住大目標：品牌形象是達成目標的方法。。它並不是你決定創業的原因。專注于你的終極目標，確保你爲打造品牌形象做出的努力能幫助你達到這個目標。

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